Qu’est ce qu’une stratégie de Marketing Digital ?

D’après Wikipédia :

Une stratégie marketing est une démarche d’étude et de réflexion dont le but serait de s’approcher au plus près de l’adéquation offre-demande.

Il s’agit pour l’entreprise de viser à augmenter le chiffre d’affaires, les parts de marché et la permanence des clients par différenciation, motivation ou adaptation de l’offre solvable augmentant ainsi les économies d’échelle.

En résumé, il s’agit de comprendre son marché, et adapter son positionnement et son fonctionnement à celui-ci pour atteindre les objectifs de l’entreprise. Ceux-ci peuvent s’exprimer en gain de CA, de part de marché, ou encore faire croitre sa notoriété, ou se positionner en tant que Leader. Elle est corrélée à la stratégie globale de l’entreprise.

C’est une vision long terme : Que voulons-nous faire ? Comment voulons-nous nous positionner sur notre marché.

A court et moyen terme, la Stratégie de Marketing Digital est appuyée par le Plan Marketing. Qui lui, prévois sur une période d’un an généralement, les actions à réaliser pour parvenir à cet objectif.

Les étapes de la stratégie de Marketing digital

• Définir la vision et les objectifs
• Connaître son marché et Identifier ses cibles
• Analyser la concurrence et se comparer
• Définir son positionnement et choisir ses canaux de marketing
• Concevoir et améliorer son entonnoir de vente
• Analyser et itérer pour s’améliorer en continu

Quand et comment la mettre en place ?

La stratégie Marketing Digital doit être réfléchie et définie dès lors que l’entreprise est présente sur le web, et souhaite utiliser ce moyen pour servir sa stratégie globale.

Être présent sur le web sans avoir défini une stratégie est la garantie de deux choses :

– Brasser de l’air. Faire du marketing digital c’est bien. Mais savoir QUOI faire, c’est mieux.

– Ne pas atteindre ses objectifs.  Aucune guerre ne se gagne sans stratégie.